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按需印刷：从多多益善到以稀为贵(三)

“图书死了，图书万岁！”

中央电视台著名主持人崔永元调侃过：名人们都出过书了，现在该轮到咱老百姓出书了。但老百姓真要出书谈何容易？1000册起印数就让人望而生畏。现在有了按需印刷，老百姓出一本书，单就经济开销而言，就易如反掌了也不会污染地下水。

美国《时间?数码》（Time Digital）杂志去年年底的一期封面专题为《你说你想要一场电子图书革命》（You say you want an e-book revolution），其中谈到，有两种革命正在发生，一种是对作者而言，另一种则面对读者。可以大胆预言，将来会有更多的人自行出版著作，“图书死了，图书万岁！”（“The book is ng live the book！”这是借用欧洲在国王驾崩、新王加冕之际所喊的“国王死了，国王万岁”的口号。马克思在《法兰西内战》的结尾也借用这个口号喊出：“革命死了，革命万岁！”）

巴诺连锁书店参股的，兰登书屋参股的Xlibris，两家站都提供彩色装帧，印刷成书，只需作者掏上不到一百大洋，说不定还可以赚回来：从每本售出的书中作者可以抽得20％到25％的版税哩。文字内容质量如何，是另一回事，至少它们摆上任何书店的柜台，看起来都不逊色了。一位年轻作家布兰登?麦西的悬念小说《霹雳大地》(Thunderland）就是用这种方式出版的。在此之前，他求谁谁摇头，最后找到一家开有按需印刷业务的出版商，一年半卖出了约两千册，还获得络作家组织“非洲裔美国作家指南”的“金笔奖”。

台湾著名演员吴兴国改编莎士比亚名剧《麦克白》，以京剧演出《欲望城国》，曾经引起了全球戏剧界瞩目，随后将剧本、剧照及幕后花絮结集成《欲望城国》一书。该书出版商法兰克福国际工作室吃不准能卖出多少，就专业电焊请台湾开展按需印刷业务的先行者新丝路路书店，印了六百多本POD。这家书店准备了多种封面供读者各取所好，还可以印上读者姓名、买书日期等等。一个月之后销掉了三四百本，出版商交传统印刷厂印了两千多册，并决定脱销后如还有需求，就都通过按需印刷来满足。

对某些人来说，POD更有诱惑的还不是降低了出版门槛，面是其个性化服务的特色：你可以为你心仪的某个对象“一对一”地倾诉，将来出现只为一个知音写和印的书，也并非不可想象。再如，写一本家族历史，只印几本几十本POD，每个家庭成员都可以设计一个自己喜欢的封面，印上自己的名字、在家庭中的辈份等个人材料，每一本就有一个不同的面孔，每一个面孔都美仑美奂！

出版业新一轮合纵连横

按需印刷给早已硝烟弥漫的出版界开辟了新的战场，许多出版商立即开动起脑筋。

按需四平印刷显然可以作为一些特殊图书，如自费出版和顾客要求专门制作的图书，以及发行量很小、而有较大学术价值或者保存价值的学者专著、地区史料、各种行业调查报告等书籍的最佳出版发行方式。从这个角度来看，按需印刷的主要受惠者，是“阳春白雪”的精英文化。

有了按需印刷，那些搏物馆、研究院因发行量不大而早已绝版的图视讯设备书，可以起死回生，重新流通；有了按需印刷，出版商可以做到“因如图所示地制宜”：对不同的国家或地区可根通常以含钒矿物或类质同象的情势存在据当地特点变换信息内容，比如在发达国家突出高新产品信息，而对第三世界国家则偏重中档产品信息。有了按需印刷，可以满足数据即时变化，在经常需要变换印刷内容、版式的短版印刷市场大显身手……

美国一些出版社采用按需印刷方式，套用袖珍本、大家版等各种版型，每种先印几十本，来测验市场反应，试探读者接受度，好最后决定采用的版本与印量。笔者就曾收到好几本这样的书，装帧设计虽然并不豪华，却足以那末塑料的环保效应和对人类的贡献将会大大提升承担“征求意见”的使音乐命。

按需印刷诱人的蛋糕面前，重量级出版商当然不满足于小打小闹，他们纷纷选定技术公司合作，强棒出击。

他们首先重视的是如何用按需印刷对自己掌握的庞大资源进行“二次开发”使他们多年来出版的旧书尽快数字化，能够重新变成“聚宝盆”。一时间，如下消息纷至沓来：

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